Sapin de Noël en Bois

Amazon a testé un nouveau produit pendant la période des fêtes: de vrais sapins de Noël


Il vous reste peu de temps si vous magasinez pour les achats de Noël de dernière minute via Amazon. Vous pouvez toujours aller dans un magasin, mais qui fait ça? Il n’est pas exagéré de dire qu’Amazon essaie de tout emmener en vacances. Il a tendance à offrir quelque chose de nouveau à cette période de l’année. En 2018, ce sont des sapins de Noël frais, livrés à votre porte. Comment ça marche? Les producteurs spécialisés maîtrisent les secrets de l’industrie des arbres de Noël depuis des générations. Comment vous attendiez-vous à ce qu’Amazon soit compétitif? Et pourquoi? Joshua McNichols est journaliste à la radio publique de Seattle et présentateur du podcast «Prime (d)». Il explique à Jed Kim sur le marché comment les arbres de Noël s’intègrent dans la grande stratégie d’Amazon. Vous trouverez ci-dessous une transcription révisée de leur entretien.

Joshua McNichols: Amazon est toujours à la recherche de moyens d’attirer plus de clients sur son site Web, et pour Amazon, cela signifie ajouter constamment de nouvelles raisons pour que les gens visitent son site. Cela attire plus de fournisseurs tiers, ce qui à son tour attire plus de personnes sur le site. Ajouter des arbres de Noël est donc un moyen de maintenir l’élan d’Amazon.

Jed Kim: Comment ces producteurs se sont-ils sentis quand Amazon les portait à l’oreille?

McNichols: Eh bien, je pense qu’à long terme, ils sont les moteurs de la situation. Ils ont tout ce qu’ils veulent. Les arbres de Noël sont presque inexistants pour répondre à la demande. La sécheresse a réduit l’offre. Il est très difficile d’obtenir des semis d’arbres qui souffrent vraiment de la sécheresse. Ils contrôlent donc cette situation et ne voient pas Amazon comme cette horrible menace. En fait, ils le voient comme un allié possible avec cette menace à long terme dont ils souffrent, car de nombreuses personnes se tournent vers les arbres de Noël en plastique. Et si Amazon aide les clients – quand quelqu’un se rend sur Amazon et écrit «Christmas Tree», ils aimeraient qu’Amazon leur donne un arbre de Noël frais en haut de la liste. Et si les clients facilitent le choix d’acheter un vrai arbre au lieu d’un arbre artificiel, ils seront heureux d’aider Amazon.

Kim: Nous sommes à quelques jours de Noël. Comment tout Amazon a-t-il fonctionné?

McNichols: Eh bien, ils ont été laissés sans arbres, donc ça ne sort pas si bien. Et il y a aussi ce problème de prix, non? Parce que l’envoi d’un arbre coûte cher. Ces arbres de Noël de 7 pieds de haut de plus de 100 pieds de haut étaient chargés. Dans le nord-ouest du Pacifique, où je vis, autour de Seattle, il y a beaucoup d’argent pour un arbre de Noël. Nous sommes habitués à payer beaucoup moins pour un arbre qui a l’air beaucoup plus joli. Mais dans des États comme la Californie et le Texas, qui est un grand marché d’arbres de Noël, il y a beaucoup de monde, les prix d’Amazon, pour plus de 100 $ pour un arbre, sont beaucoup plus compétitifs là-bas. Donc, à long terme, cela peut sortir. De plus, il y a beaucoup de gens qui ne veulent pas nécessairement cette expérience traditionnelle d’aller à un arbre. Beaucoup de gens veulent en trouver un sur le porche de votre maison après votre retour du travail.

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