Sapin de Noël en Bois

La TV, un média aux atouts specifiques, à combiner au digital


La télévision numérique est un défi pour la télévision et offre un large éventail d’informations qui ont un impact à long terme. Cest le message du SNPTV, le syndicat national de la télévision publique. Il livre une étude experte sur le retour sur investissement de la télévision sur le court et le long terme et les synergies avec les autres médias selon les secteurs d’activité. L’étude a été présentée le 8 octobre.

Le digital bien positionné en ROI à court terme

Le retour sur investissement de la recherche et de l’affichage montre une durée de visionnage inégalée

Le numérique, via les modes de recherche et d’affichage, Apparaît bien positionné face à la télévision lorsque l’on cible des bénéfices sur le court terme – Durant 4 mois après l’investissement publicitaire – mais moins bien placé au-delà de 4 mois.
Pour un retour sur investissement calculé sur 4 mois, la TV a atteint un ROI (Return On Investment) de 2,3 € pour 1 € investi tandis que le digital est meilleur, et figure respect à 3,5 € pour le Search / Sea et 2,5 € pour l’affichage. En revanche, la TV Contribue Nettement plus Aux Ventes et Atteint 34%, Tandis Que Le Search Se Situe Aux Alentours de 22% et Le Display, Est Proche de 15%.

La TV se distingue par ses effets à long terme

Si vous dites adieu à une vision depuis longtemps, vous pouvez 24 mois après la publication de l’investissement, de la télévision et de l’impact à long terme. Son ROI total se situe à 5,2 € pour une contribution de 44%, pour un ROI de 4 € et 5 € pour la recherche (et une contribution de 20% pour une contribution de 20%) tandis que les réseaux sociaux se situent avec un ROI long terme de 4 € et une contribution aux ventes incrémentales voisine de 5%. Le Display se place pour sa part à 2.5 € Environnement pour le ROI et 10% pour une contribution aux ventes incrémentales.

La SNPTV conseille la combinaison des médias entre eux. Par exemple pour la voiture, la combinaison de la télévision et de la radio, Annoncer et Renforcer pour les nouvelles sur les reportages de voyage. Alors que pour l’assurance, le mariage heureux est celui de la télé et vous numérique (Search et VOL).

Une étude réalisée par Ekimetrics

Le retour sur investissement et la contribution aux publications et publications d’Ekimetrics. La société a pris en compte dans son étude l’ensemble des leviers marketing. Le R.O.I média est le chiffre d’affaires réalisé en € pour 1 € média investi. Il est calculé en divisant la contribution du média aux ventes par investissement dans le média.

Ekimetrics a pris en compte l’ensemble des leviers marketing

La SNPTV est le Syndicat National de la Publicité Télévisée. Le regroupement des médias audiovisuels et la coopération avec les voyageurs soutient les relations publiques des médias audiovisuels. Le SNPTV Compte 8 membranes: TF1 Pub, M6 Publicité, France Télévisions Publicité, Canal + Brand Solutions, Next Media Solutions, Amaury Media, beIN Régie et Viacom International Media Networks.

Exclusivement pour la publication de TV dope les performances de Vinted, spécialiste du vêtement d’occasion

Eddy Jackson, directeur marketing de Vinted

Dans le marketing, il faut voir grand, être audacieux et tester même quand on est sous pression et qu’il’sagit obtenir des résultats à court terme. C’est le constat d’Eddy Jackson, directeur marketing de Vinted, l’application mobile de vente de vêtements d’occasion à petit prix qui a failli disparaître en 2016. Vinted mise sur les spots publicitaires à la télévision pour doper son audience et sesrache , ce qui est plutôt des résidents pour un pure player de l’internet.

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