Sapin de Noël en Bois

Le ciblage hyperlocal des appareils doit faire partie de votre stratégie publicitaire


Il est plus important que jamais de toucher les consommateurs, c’est pourquoi le ciblage par appareil doit faire partie de votre stratégie publicitaire. Pour cette raison, les entreprises stationnaires qui souhaitent encourager les visites dans des lieux physiques devraient adopter une approche de la publicité numérique basée sur la localisation.

La vraie publicité hyperlocale tourne autour des données de localisation mobiles. L’interface entre le temps, le lieu, l’appareil et la créativité est le point idéal que nous recherchons ici. En utilisant les données de localisation mobiles, les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser un ciblage plus intelligent, fournir des messages publicitaires plus opportuns et plus pertinents, générer plus de trafic piéton et mesurer les résultats hors ligne des efforts de marketing en ligne.

Si vous souhaitez ajouter de la publicité géolocalisée à votre mix marketing numérique, voici quelques tactiques efficaces que vous pouvez utiliser pour augmenter les visites dans le magasin.

Geofencing dans des emplacements physiques

Tout le monde est collé à son smartphone. Donc, si vous voulez trouver vos clients là où ils se trouvent, il est logique de viser l’appareil qu’ils recherchent le plus. Il est également judicieux de diffuser des messages publicitaires à un moment et à un endroit où vous pouvez influencer les décisions d’achat.

La géolocalisation établit un rayon virtuel autour d’un emplacement physique et diffuse des publicités sur les appareils qui apparaissent dans ce rayon. Considérez cela comme du marketing événementiel pour une entreprise. L’événement dont vous faites la promotion est l’achat qu’un client effectuera, espérons-le. Le lieu de l’événement est l’entreprise elle-même. Le public cible auquel vous vous adressez est le groupe le plus susceptible d’assister à l’événement (en fonction de son emplacement physique en temps réel).

En envoyant des appels à l’action personnalisés aux identifiants d’appareils situés dans votre rayon défini via des applications mobiles, vous pouvez donner aux visiteurs potentiels de la boutique une impulsion supplémentaire pour se montrer et participer à votre moment d’achat dans la boutique.

La publicité numérique implique toujours l’optimisation des dépenses. Les annonceurs essaient constamment d’identifier les tactiques qui fonctionnent et d’éliminer celles qui ne fonctionnent pas. En concentrant vos annonces sur les appareils mobiles qui se trouvent dans et autour des succursales individuelles, vous pouvez influencer le groupe cible qui est le mieux à même d’apparaître et de fonctionner en fonction de vos messages uniques et spécifiques à votre succursale.

Mettez en surbrillance les appels de localisation avec une création dynamique

Avec la publicité programmatique, vous n’enchérissez que sur les impressions qui correspondent à vos critères de ciblage spécifiques. Si ces critères de ciblage incluent des données de localisation mobiles, vous pouvez adapter vos messages créatifs aux conditions spécifiques d’un emplacement commercial particulier.

Des éléments spécifiques à l’entreprise, tels que des ventes et promotions spéciales, des appels à distance et de proximité, des itinéraires et d’autres invites claires (telles que l’appel en un clic) peuvent être insérés de manière dynamique dans un bloc d’annonces pour maximiser son efficacité. La dynamique de ces publicités géolocalisées peut entraîner des taux d’engagement et de clics plus élevés, car ces publicités géographiques deviennent plus attrayantes en tenant compte des considérations de localisation en temps réel (par exemple, la météo).

Cette tactique est particulièrement utile dans le paysage actuel des consommateurs pandémiques. L’accès à des heures d’ouverture spéciales et à des fonctionnalités de localisation uniques telles que les repas en plein air ou le ramassage en bord de route peut vous aider à répondre aux questions auxquelles les consommateurs ne pensent même pas (avant même de commencer à réfléchir). Fournir des motifs dynamiques dans une limite géographique définie peut également vous aider à faire connaître l’ouverture et la réouverture de magasins – ce n’est pas une mince affaire car les consommateurs essaient de contrôler leur vie quotidienne dans des conditions d’achat locales en constante évolution.

Ciblage et reciblage Groupes de lieux précis

Les spécialistes du marketing créent toutes sortes de segments lorsqu’ils créent des audiences. Il existe une audience similaire basée sur des segments qui répondent déjà bien à votre marque. Il existe des groupes cibles en fonction des caractéristiques démographiques, des intérêts résultant du comportement en ligne et hors ligne et des affinités avec d’autres marques. Cependant, un élément de précision difficile à reproduire est requis parmi les publics du site.

Savoir si un utilisateur mobile a visité un emplacement particulier dans un certain laps de temps est une information particulièrement utile. Le public cible n’est pas probabiliste. Ils reflètent les activités du monde réel. Si vous utilisez des données mobiles pour identifier les appareils qui ont visité un emplacement, n’espérez pas le résultat souhaité. Vous obtenez un aperçu en temps réel de ce qui s’est réellement passé ou de ce qui s’est passé.

Cela peut être extrêmement utile pour les efforts de reciblage. Il existe plusieurs façons de parler aux audiences et d’ajouter des niveaux supplémentaires de segmentation à votre ciblage. Si vous savez qu’un appareil mobile particulier a visité votre site Web et que le même appareil mobile se trouve désormais dans votre rayon géographique défini, vous pouvez fournir un motif qui traite directement de ce voyage en ligne vers hors ligne.

Si vous souhaitez accéder aux identifiants d’appareils qui ont déjà visité votre boutique, vous pouvez les obtenir avec des messages de reconquête ou annoncer une offre qui encourage les visites répétées. Vous pouvez cibler les audiences de fidélisation de la clientèle de manière à mettre en évidence les récompenses facilement accessibles dans la région. Avec les identifiants d’appareils existants, vous pouvez également effectuer des efforts de reciblage sur d’autres plates-formes et continuer à vous adresser à votre public de manière unique sur les réseaux sociaux.

Emplacements de géo-conquête des concurrents

Une approche de la conquête basée sur la localisation peut vous aider à atteindre des groupes cibles déjà intéressés par vos produits et services. Cette tactique consiste à configurer le géorepérage autour des emplacements des concurrents et à cibler les identifiants d’appareils qui ont déjà visité ces emplacements.

Présenter des alternatives sous forme de promotions, d’offres de produits ou de services uniques à valeur ajoutée peut aider à influencer les consommateurs qui sont déjà sur le marché. La campagne Whopper Detour de Burger King pour les clients de McDonald’s en est un bon exemple.

Mesurer les visites en magasin

L’aspect le plus attractif des campagnes publicitaires hyperlocales est la possibilité de mesurer le trafic piéton hors ligne. En matière de commerce électronique, il est plus facile de suivre l’impact des stratégies de publicité numérique. Si vous investissez dans des canaux, des tactiques ou des actualités spécifiques, vous pouvez rapidement consulter les résultats, déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

La mesure en ligne vers hors ligne est quelque peu trouble. Vous pouvez isoler les tendances directionnelles et tirer des conclusions à partir de données incomplètes. Cependant, l’utilisation des données de localisation mobile pour mesurer le trafic piéton facilite grandement l’évaluation de l’efficacité de vos campagnes publicitaires locales. Grâce aux informations que vous obtenez en mesurant les visites en magasin, vous pouvez optimiser la messagerie numérique, les créations, les CTA, etc. afin qu’ils puissent être utilisés sur plusieurs canaux. Vous pouvez vous isoler par la porte d’entrée et dans un emplacement de magasin physique, ce qui affecte le comportement réel de l’utilisateur. C’est un truc puissant.

Le trading régulier est toujours important

Le commerce électronique continue de croître et de perturber le comportement des consommateurs. Malgré ces progrès constants, les gens dans le monde réel ont encore besoin d’accéder aux biens et services. En utilisant les données de localisation mobiles, vous pouvez adresser les clients en fonction de leur emplacement (ou emplacement).

Les campagnes de trafic piéton basées sur le ciblage et la mesure des identifiants d’appareils mobiles sont plus efficaces que les campagnes qui ne prennent pas en compte les données de localisation des mobiles. Il permet une approche plus intelligente du groupe cible avec des connaissances basées sur le comportement du monde réel. Il aide les entreprises à gagner de nouveaux clients et à engager les clients existants avec des informations plus pertinentes.

Plus important encore, il peut être mesuré afin que vous puissiez tester ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et ajuster vos stratégies en conséquence.

lié: Comment le marketing par e-mail se développera dans les 5 prochaines années

L’article Le ciblage hyperlocal des appareils doit faire partie de votre stratégie publicitaire de Chris Stout est apparu pour la première fois sur Street Fight.

Vous pourriez également aimer...

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *