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Marketing digital: stratégie, histoire et évolution


Avec autant de personnes en ligne à tout moment, il est important que votre entreprise soit en ligne.

Nous couvrons la définition du marketing digital, son histoire et ses avantages.

Qu'est-ce que le marketing digital?

Ce que vous apprendrez:

Définition: marketing numérique

Qu’est-ce que le marketing digital? En bref, il couvre tout ce qui affecte les appareils électroniques et Internet.

Pour de nombreuses raisons, les entreprises de toutes sortes ont changé de vitesse au fil des ans pour utiliser des canaux numériques tels que les moteurs de recherche, les médias sociaux, le courrier électronique et d’autres sites Web.

Le plus souvent, l’objectif d’investir dans le marketing numérique est d’augmenter l’engagement, d’augmenter les ventes et les bénéfices, de créer une notoriété de la marque et de se connecter avec vos clients actuels et futurs.

Dans cet article, nous examinerons ce qu’est le marketing numérique et obtiendrons des informations plus détaillées sur les différents composants.

Comment une entreprise définit-elle le marketing numérique?

Alors que les termes marketing numérique, marketing Internet, marketing en ligne et e-marketing sont utilisés de manière interchangeable, le marketing numérique est le plus utilisé aujourd’hui.

Qu’est-ce que le marketing numérique exactement?

Dans la pratique, le marketing numérique implique la gestion de différentes formes de présence en ligne d’une entreprise, telles que: B. Sites Web, applications mobiles et sites de médias sociaux d’entreprise. Ceci est associé aux méthodes de communication en ligne telles que le marketing par moteur de recherche, le marketing sur les réseaux sociaux et le marketing par e-mail.

Ces techniques sont utilisées pour soutenir les objectifs d’élargissement de votre clientèle et de fournir des services aux clients existants qui aident à maintenir la relation client-entreprise.

Photo de Diggity Marketing sur Unsplash

Pourquoi le marketing digital? Quels sont les avantages?

Indépendamment de la taille et de l’industrie, le marketing numérique offre aux entreprises de tous types un moyen peu coûteux et efficace d’obtenir des prospects en concurrence avec les méthodes de marketing traditionnelles.

Prenons l’exemple de la publicité au paiement par clic (PPC). Que vous souhaitiez dépenser 500 $ ou 5 000 $, définissez le budget qui s’applique à votre entreprise. Il s’agit d’un avantage unique du marketing numérique.

Avec le marketing numérique, vous pouvez facilement suivre les résultats de votre campagne sous la forme d’impressions, de clics, de likes, de commentaires, d’approbations et de conversions. Ces mesures de performance vous donnent des informations précieuses et vous permettent de prendre des décisions éclairées au sujet de votre entreprise.

Et contrairement aux anciens jours du marketing, où vous ne pouviez pas modifier un panneau d’affichage ou un dépliant après son démarrage, vous pouvez utiliser le marketing numérique pour modifier votre campagne à tout moment. Cela signifie que vous pouvez ajuster au besoin pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Si vous

Types de marketing numérique

Le marketing numérique est pour le moins diversifié. Avec autant de gars là-bas, vous pourriez être tenté de « stimuler ».

Cependant, cela signifie que vous risquez de manquer l’occasion de prendre la meilleure décision de marketing numérique pour votre marque.

Pour vous assurer que vous disposez des outils pour créer une stratégie réussie qui fonctionne pour vous, nous avons compilé une liste des 10 types de marketing numérique les plus puissants:

Marketing des moteurs de recherche (SEM)

SEM est l’une des méthodes de marketing les plus efficaces dans le secteur B2B et vise à optimiser la présence de marque d’une entreprise et les conversions à l’aide de méthodes payantes.

En d’autres termes, SEM génère du trafic en achetant des annonces pour les services SEM couramment utilisés tels que Bing Ads et Google AdWords.

Peser les opportunités entre SEO et PPC | Avec l’aimable autorisation de SEO Web Analyst

À l’exception du libellé « Annonce », ces annonces payantes se distinguent à peine des résultats de recherche naturels de Google. Ils apparaissent en haut de la page avant même que vous ayez la chance de faire défiler les résultats organiques pour une visibilité instantanée et une notoriété de la marque.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le référencement est généralement la première chose qui vient à l’esprit en matière de marketing numérique. Étant donné que la plupart des entreprises en ligne sont livrées à Google et à d’autres moteurs de recherche majeurs, le référencement est l’art de peaufiner votre contenu pour garantir que votre site Web apparaît comme un résultat optimal lors de la recherche de mots clés pertinents.

Après tout, 75% des utilisateurs ne visitent jamais la deuxième page des moteurs de recherche. Par conséquent, affiner votre stratégie de référencement est crucial si vous souhaitez générer plus d’affaires avec des recherches en ligne.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est l’un des termes plus généraux du marketing numérique que vous pouvez rencontrer. Dans le but ultime de convaincre votre public et de renforcer votre crédibilité, le marketing de contenu comprend généralement des ressources de contenu telles que des articles de blog, des infographies, des livres électroniques, des vidéos, des livres blancs et des webinaires.

Les quatre éléments clés d'une stratégie de marketing de contenu

Les quatre éléments clés d’une stratégie de marketing de contenu

Les utilisateurs peuvent interagir avec le contenu en le lisant, en le partageant et en le commentant, ce qui entraîne à son tour plus de clics, de prospects et, finalement, de ventes.

Pay Per Click (PPC)

Le paiement par clic (PPC) relève du parapluie SEM s’il s’applique aux annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche, mais peut également s’étendre au marketing d’affiliation et aux annonces sur d’autres sites Web.

Si vous suivez ce type de modèle, vous ne paierez que le nombre de clics que vous obtiendrez sur votre annonce. Cela en fait une option intéressante pour les entreprises aux contraintes budgétaires plus strictes.

Publicité par e-mail

Même si le marketing par e-mail est l’un des types de marketing numérique les plus anciens, il atteint toujours un retour sur investissement pouvant atteindre 3800%. Il vous donne la possibilité de promouvoir vos produits ou services, de nouer des relations, d’augmenter la fidélité à la marque et d’obtenir des commentaires utiles de vos clients.

De plus, les possibilités des types d’e-mails que vous pouvez envoyer sont illimitées. Choisissez parmi les campagnes de newsletter, les e-mails de confirmation, les e-mails de remerciement, les e-mails de suivi et les notifications par e-mail concernant les mises à jour des produits.

Marketing des médias sociaux (SMM)

Sans aucun doute, les médias sociaux sont devenus le pionnier ultime du marketing au cours de la dernière décennie – un que les marques ne peuvent pas se permettre d’oublier.

Utiliser les médias sociaux dans la phase de sensibilisation de l'entonnoir marketing

Instagram est la plateforme de médias sociaux la plus utilisée et est idéale pour le marketing

Heureusement, il existe une variété de plateformes de médias sociaux parmi lesquelles vous pouvez choisir, y compris Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Snapchat et bien d’autres. Selon votre créneau et votre groupe cible, vous pouvez choisir celui qui convient le mieux à votre entreprise.

Le marketing d’affiliation

Avec le marketing d’affiliation, vous pouvez réduire votre charge de travail marketing en l’externalisant auprès de prestataires de services externes.

Le marketing d’affiliation est l’un des types d’options de marketing numérique les plus lucratifs et implique un partenariat avec un détaillant en ligne qui annonce votre produit ou service sur son site Web. Vous gagnerez alors une commission pour chaque vente ou prospect que vous apportez. C’est vrai – vous ne payez que pour les conversions. Pas de frais initiaux!

PR entrant

L’objectif des relations publiques entrantes est d’augmenter le trafic vers votre site Web en créant du contenu. Le contenu du PR entrant doit offrir une valeur ajoutée au lecteur, sinon il serait perdu dans les moteurs de recherche et les algorithmes des médias sociaux.

Des programmes tels que Google Analytics et Social Media Analytics peuvent aider les experts en relations publiques à déterminer dans quelle mesure ils ont atteint différents types de contenu.

Contenu sponsorisé

Le contenu sponsorisé fait référence à une forme de marketing de contenu dans laquelle les annonceurs paient pour publier leur matériel conformément au format normal du support – qu’il s’agisse d’articles, de photos, de publications sur les réseaux sociaux, de vidéos etc. agit.

Ce type de marketing numérique est généralement appelé «mis à votre disposition» ou «parrainé par».

RP en ligne

Alors que les médias de masse tels que la presse, la radio et la télévision étaient autrefois les principaux canaux de diffusion d’informations sur une entreprise, les relations publiques en ligne utilisent des blogs, les médias sociaux et des sites Web pour se connecter avec le public.

Les relations publiques en ligne essaient également de générer un contenu de haute qualité qui n’est pas introspectif ou trop promotionnel.

L’histoire du marketing digital

S’il est facile de se souvenir d’une époque antérieure au marketing numérique, il est désormais difficile d’imaginer un monde sans lui.

Cependant, nous pouvons retracer les débuts de cette forme révolutionnaire d’engagement des consommateurs depuis la fin du XIXe siècle.

Qui est le père du marketing digital?

C’est une question piège car il n’y a pas un seul père pour le marketing digital.

Certains soutiennent que Gugliemo Marconi, qui a inventé la radio en 1896, a été le premier distributeur numérique au monde.

D’autres diront que la naissance du marketing numérique aurait dû être attribuée à l’ingénieur informatique Ray Tomlinson depuis qu’il a envoyé le premier e-mail en 1971.

Il existe plusieurs géants du marketing qui ont apporté des contributions importantes dans ce domaine, mais peu ont influencé le monde du marketing de manière aussi durable que Philip Kotler.

Le célèbre professeur américain a écrit plus de 60 livres sur le marketing et est félicité pour ses efforts visant à faire du marketing un domaine d’études universitaire.

Kotler a également fait valoir que le marketing fait partie intégrante de l’économie et a suggéré que la demande de biens et services est influencée non seulement par le prix, mais aussi par la publicité, la promotion des ventes, le publipostage, les détaillants et les canaux de distribution.

Le développement du marketing digital

Développement du marketing digital

la source

Alors que le marketing évolue plus rapidement que jamais, en vérité, il a toujours évolué. Les progrès du marketing moderne peuvent être divisés en phases suivantes:

L’ère de l’orientation commerciale

La compétition était la marque de fabrique de cette époque. Après la révolution industrielle, les entreprises ont eu du mal à vendre leurs produits de masse. En conséquence, l’image de marque et les ventes sont devenues des piliers importants car l’offre a dépassé la demande et les entreprises ont dû concurrencer les clients.

L’ère de l’orientation marketing

À partir de la seconde moitié du XXe siècle, les marchés ont été très saturés, ce qui a incité les entreprises à donner aux marketeurs la possibilité d’améliorer leurs compétences à un niveau plus stratégique. Ces spécialistes du marketing auraient plus d’influence sur la production, les canaux de distribution et la stratégie de prix de l’entreprise.

L’ère du marketing relationnel

Pendant ce temps, les entreprises se sont tournées vers la fidélisation de la clientèle et la construction d’une relation à long terme avec les consommateurs. Les spécialistes du marketing commençaient à se rendre compte que les campagnes de marketing génériques, les ventes fortes et la messagerie unifiée étaient une approche dépassée pour gagner la confiance d’un client.

L’ère du marketing social

Cette époque marque où nous en sommes maintenant. Avec la prolifération des médias sociaux, les entreprises peuvent plus facilement interagir avec leurs clients en temps réel. Alors que Twitter, Facebook, Instagram et LinkedIn deviennent des formes de réseautage régissant, l’engagement des entreprises est devenu un facteur clé de succès.

Automatisation du marketing

À l’ère du marketing social, il est presque impossible de maintenir des relations personnelles avec vos clients si vous n’automatisez pas vos tâches. Entrez dans l’automatisation du marketing.

Cette technologie permet aux entreprises d’augmenter l’efficacité opérationnelle et d’augmenter les ventes sans travail manuel.

Techopedia définit l’automatisation du marketing comme «l’utilisation de logiciels et de services Web pour exécuter, gérer et automatiser les tâches et les processus marketing. Il remplace les processus marketing manuels et répétitifs par des logiciels spécialement développés et des applications axées sur les performances. « 

Marketing numérique hors ligne: panneaux d’affichage, radio et télévision

Certains des canaux de médias hors ligne les plus courants pour la publicité sont les panneaux d’affichage, les spots radio et les publicités télévisées.

Ce n’est pas parce que le marketing en ligne fait partie intégrante de votre plan d’affaires que le marketing numérique hors ligne ne peut pas aider à renforcer votre stratégie de marque.

Mais ne vous fiez pas seulement à notre parole. Voici quelques statistiques qui soutiennent notre théorie:

Au total, 3 conducteurs sur 10 sont plus enclins à visiter un magasin, une boutique ou un restaurant après avoir vu un panneau d’affichage.

Plus de 92% des Américains de plus de 12 ans écoutent la radio chaque semaine, ce qui représente un public de plus de 235 millions d’auditeurs.

Les aînés passent près de 50 heures par semaine à regarder la télévision, ce qui signifie que les publicités sont susceptibles d’influencer efficacement leurs décisions d’achat.

Pourquoi travailler avec un partenaire de marketing digital?

Après avoir posé la première pierre, il est temps de vous passer le relais.

Quels types de marketing numérique êtes-vous prêt à mettre en œuvre? Comment votre entreprise en bénéficierait-elle?

Quelle que soit la façon dont vous la coupez ou la coupez, en réalité, il n’y a pas de limites aux performances de votre entreprise si vous avez une stratégie de marketing numérique solide.

Un partenariat avec une agence de marketing numérique peut vous aider à améliorer votre présence en ligne et à établir des relations durables avec vos clients.

Prêt, terminé, marché!

Questions fréquemment posées

1. Qu’est-ce que le marketing numérique?

Le marketing numérique fait référence à l’utilisation d’Internet via des appareils mobiles, des médias sociaux, des appareils mobiles, des moteurs de recherche et d’autres canaux de marketing auprès des consommateurs.

2. Quel rôle joue le marketing numérique?

Le rôle du marketing numérique est de commercialiser les personnes à la recherche de produits et services liés à votre entreprise en gagnant des prospects, des ventes, du nouveau trafic et de la sensibilisation, ce qui se fait souvent en ligne.

3. Quelle est la prochaine grande chose dans le marketing numérique?

La prochaine grande chose dont de nombreux spécialistes du marketing parlent est la performance de l’IA sous forme de réalité augmentée et de systèmes de recherche vocale. Ces innovations sont déjà en avance et devraient s’intégrer encore plus dans le marketing digital.

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