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Marketing numérique vs Marketing traditionnel: quelle est la différence?


Marketing numérique versus marketing traditionnel: quelle est la différence entre les deux et lequel utiliser? Choisir le bon type de marketing est une question séculaire pour tout spécialiste du marketing. Vous trouverez ici tout ce que vous devez savoir.

Illustration du marketing traditionnel contre les options de marketing numérique
Illustration par OrangeCrush

Qu’est-ce que le marketing digital?
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En termes simples, le marketing numérique utilise des canaux numériques tels que les sites Web et les médias sociaux comme outils de communication marketing.

Si vous utilisez les médias sociaux, vous connaissez très bien les publicités de votre flux: c’est le marketing numérique.

Qu’est-ce que le marketing traditionnel?
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Le marketing traditionnel, d’autre part, comprend les canaux traditionnels tels que les panneaux d’affichage et les médias imprimés. Pensez à Don Draper dans Mad Men, qui crée des idées pour la publicité télévisée et les copie pour Coca-Cola.

Jusqu’au développement d’Internet dans les années 1990, le marketing traditionnel était à peu près le seul type de marketing.

Marketing numérique versus marketing traditionnel: quelle différence?
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La principale différence entre le marketing numérique et traditionnel est le moyen par lequel un public rencontre un message marketing. Alors que le marketing traditionnel utilise des médias traditionnels tels que les magazines et les journaux, le marketing numérique utilise des médias numériques tels que les médias sociaux ou les sites Web.

Couverture Lizzo Rolling Stone
Couverture emblématique Rolling Stone par Lizzo à propos de Rolling Stone

Le marketing traditionnel ne signifie pas qu’il est à l’ancienne, bien sûr. Le marketing traditionnel joue toujours un rôle important dans la vie des gens car il devient de plus en plus important de sortir du monde numérique.

L’expérience impressionnante d’une publicité télévisée efficace et la nature tactile d’un numéro du magazine Rolling Stone sont aussi importantes aujourd’hui qu’elles l’étaient il y a 20 ans car elles ont un impact durable sur votre mémoire. Vous vous liez inconsciemment émotionnellement à votre marque, ce qui signifie que vous restez toujours dans votre tête.

De même, le marketing numérique est aussi important que traditionnel, sinon plus. Le marketing numérique utilise chaque point de votre utilisation quotidienne d’Internet pour vous atteindre.

Annonce Instagram Sky Scanner
Annonce Instagram de vacances tentante via Sky Scanner

Lorsque vous recherchez des idées de vacances sur Google pour votre prochaine escapade d’un week-end, il est probable que vous verrez une annonce sponsorisée sur mesure de Sky Scanner peu de temps après.

L’utilisation quotidienne d’Internet pendant plusieurs heures fait partie de la vie quotidienne de la plupart des gens. Le marketing numérique ne l’utilise qu’à son avantage en intégrant intelligemment la communication marketing dans chaque canal numérique.

Quel type de marketing devez-vous utiliser?
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La clé d’une grande campagne de marketing est de trouver le bon équilibre entre traditionnel et numérique. En 2020, le marketing numérique est le yin au yang du marketing traditionnel. Les deux jouent un rôle important dans une stratégie marketing, mais ils sont élevés lorsqu’ils sont utilisés ensemble.

Prenez la Guinness, par exemple. Votre publicité télévisée est connue pour sa cinématographie unique et puissante. Plus de 20 ans plus tard, la campagne de surf classique de Guinness en 1999 est toujours l’une des meilleures publicités télévisées de tous les temps. Malgré ce statut légendaire, Guinness doit toujours suivre son époque et intégrer le marketing numérique dans sa stratégie afin de ne pas manquer de grandes opportunités de marketing.

À propos de Guiness

Afin d’atteindre un public plus large et plus jeune, Guinness a récemment élargi son horizon de marketing numérique en créant du contenu vidéo spécifiquement pour Facebook et Instagram. Au lieu de simplement reformater leurs publicités télévisées, ils ont été les premiers à enregistrer leurs campagnes sur des vidéos sociales en compilant les enregistrements spécialement pour Facebook et Instagram. Les vidéos étaient spécifiquement destinées au public cible.

Le résultat a été une campagne sur les réseaux sociaux visuellement époustouflante et impressionnante sur les cowboys de Compton qui s’occupent de leurs chevaux en Californie. Doublure Instagram parfaitement tendance et divisible.

Guinness Digital Marketing
Marketing numérique moderne de Guiness à Marketing Week

Nous arrivons aux détails et définissons les différences entre le marketing numérique et le marketing traditionnel ainsi que leurs avantages et leurs inconvénients.

Marketing traditionnel: avantages et inconvénients
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Avec l’avènement des médias sociaux, le marketing traditionnel est souvent sous-évalué par les spécialistes du marketing. Cependant, le marketing traditionnel est toujours très important dans la vie quotidienne d’un consommateur. Si vous avez le budget pour partager vos campagnes dans les magazines et à la télévision aux heures de grande écoute, votre argent pourrait être bien dépensé.

Lire le journal
Illustration marketing traditionnelle du journal par gOrange

Les canaux de commercialisation traditionnels comprennent:

  • Extérieur (panneaux d’affichage, emballages de bus / taxi, affiches, etc.)
  • Radiodiffusion (TV, radio, etc.)
  • Impression (magazines, journaux, etc.)
  • Publipostage (catalogues, etc.)
  • Télémarketing (téléphone, SMS)
  • Vitrines et enseignes
Avantages et inconvénients du marketing traditionnel
Les avantages et les inconvénients du marketing traditionnel

Avantages:

Efficace et facile à comprendre
Un panneau d’affichage ou une publicité télévisée frappant font partie du quotidien de la plupart des gens. Ils sont faciles à digérer et souvent divertissants.

Les supports marketing imprimés sont plus durables
Si vous avez une annonce dans un numéro du New York Times, elle sera là jusqu’à ce que le magazine soit recyclé. Ce qui est génial lorsque le consommateur est un collectionneur passionné.

Plus mémorable
Il est plus probable de s’en souvenir lorsque vous voyez quelque chose dans la vraie vie et non sur votre téléphone. L’anticipation des nouvelles annonces du Super Bowl ou d’une belle et impressionnante fenêtre d’affichage reste dans votre esprit plutôt qu’une annonce Instagram, que vous passerez probablement en quelques secondes.

Désavantage:

Des campagnes plus difficiles à mesurer
Il existe des moyens de mesurer les campagnes de marketing traditionnelles comme les trackers de marque, mais elles sont loin d’être aussi complètes ou intelligentes que les outils disponibles pour le marketing numérique.

Souvent cher
Si vous êtes une marque à ses balbutiements, vous n’avez probablement pas l’argent pour une page de 4 pages dans Vogue. De nombreuses formes de marketing traditionnel vous feront reculer considérablement.

Pas d’interaction directe avec le consommateur
Contrairement au marketing des médias sociaux, vous êtes plus ou moins dans l’ignorance de la réponse de votre public à vos efforts de marketing.

Marketing numérique: avantages et inconvénients
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Aussi efficace que soit le marketing traditionnel, nous ne pouvons pas oublier que nous vivons vraiment à l’ère d’Internet.

Illustration de marketing numérique
Illustration numérique grand public de HenryLim

Selon ClickZ, «les internautes représentent désormais 57% de la population mondiale. En moyenne, les gens passent 6 heures et 42 minutes en ligne chaque jour. D’ici 2021, 73% de toutes les ventes du commerce électronique devraient être mobiles. « 

C’est un temps et une opportunité incroyables pour faire du marketing numérique intelligent.

Les canaux de marketing numérique comprennent:

  • Médias sociaux (Facebook, Instagram, etc.)
  • site Internet
  • Marketing de contenu
  • Le marketing d’affiliation
  • Marketing entrant
  • Publicité par e-mail
  • PPC (Pay Per Click
  • SEM (marketing par moteur de recherche)
Avantages et inconvénients du marketing numérique
Les avantages et les inconvénients du marketing numérique

Avantages:

Plus d’opportunités d’engagement
Grâce à des canaux comme les médias sociaux, vous pouvez voir physiquement ce que votre public pense de votre marque et de vos efforts de marketing. Si votre marketing a été partagé, vous l’avez aimé et vous avez reçu beaucoup de commentaires positifs, vous savez que vous faites quelque chose de bien.

Mesurer facilement vos campagnes
De l’autre côté du marketing traditionnel, les particularités du suivi du marketing numérique sont extraordinairement profondes. Cela rend vos idées extrêmement claires pour votre prochaine série d’efforts marketing.

Permet un ciblage intelligent
Si vous avez les outils pour cibler un écrivain de 29 ans qui aime Lizzo et boit de la Guinness, pouvez-vous sûrement créer un contenu parfaitement adapté?

Désavantage:

Les affichages numériques peuvent être considérés comme ennuyeux

Pensez au moment où vous faites défiler votre page d’accueil Facebook et voyez ce que vos anciens amis de l’école font de nos jours. Ensuite, vous obtenez l’annonce sponsorisée redoutée pour quelque chose lié à une maladie embarrassante que vous avez googlé la veille. Il est certain que vous rejetterez activement la marque qui fait le ciblage intelligent.

Moins permanent

Les mesures de marketing numérique telles que les annonces Google, les bannières, les e-mails promotionnels ou les publicités sur les réseaux sociaux peuvent avoir un caractère temporaire et temporaire. Ils sont immatériels et peuvent facilement être ignorés. Si votre public cible continue de naviguer ou de cliquer sur la page suivante, votre annonce sera supprimée de l’écran.

Évolue constamment

Il y a beaucoup à apprendre pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing numérique. Chaque canal a généralement besoin de son propre spécialiste, du marketing sur les moteurs de recherche aux réseaux sociaux. Chaque chaîne a besoin d’un professionnel pour tirer le meilleur parti de votre argent. Cependant, une stratégie marketing de base pour les médias sociaux est un bon point de départ. Consultez notre guide de marketing numérique pour trouver l’inspiration.

Trouvez ce qui fonctionne pour vous
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En fin de compte, les deux types de marketing ont leurs avantages et leurs inconvénients, mais la clé est de comprendre vos besoins marketing spécifiques, de considérer votre budget et de comprendre votre public cible.

Les canaux de commercialisation traditionnels sont souvent attendus et accueillis par la génération des baby-boomers et la génération X – les personnes qui possèdent une télévision et préfèrent acheter des journaux, par exemple. Cependant, le marketing numérique est une route étonnamment adaptée à tous les âges, pas seulement aux milléniaux et à la génération Z – ma Nan passe des heures à parcourir Facebook, à partager des vidéos Lad Bible et à faire des achats en ligne.

La morale de l’histoire: le marketing numérique et traditionnel peuvent fonctionner pour vous tant que vous savez ce que veut votre public.

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