Sapin de Noël en Bois

Qu’est-ce que le marketing digital? Un guide simple pour les entreprises de commerce électronique


Qu'est-ce que le marketing digital?

Présentons-nous …

Nous sommes en 1994 et vous avez été chargé de promouvoir une paire de chaussures spécialement conçue pour les golfeurs.

Ce nouveau modèle de chaussures est tout simplement incroyable. Cela aidera les golfeurs à améliorer leurs performances.

Vous, le marketing talentueux, décidez de faire la publicité de ces chaussures de golf avec des publicités à la télévision, à la radio, sur des panneaux d’affichage et dans les journaux. Ils ont même pensé à embaucher une célébrité pour les soutenir. Cette tactique vous aidera à prendre conscience et à vendre plus de chaussures. Le problème, cependant, est que vous les annoncez tous et qu’ils coûtent beaucoup d’argent.

Vous décidez ensuite de faire de la publicité dans des magazines de golf et même de parrainer des événements de golf parce que votre public les regarde. Cette tactique améliore votre ciblage en vous aidant à mettre vos chaussures devant vos clients idéaux – les golfeurs.

Passons maintenant à cette année

Puisque vous êtes un spécialiste du marketing numérique expérimenté, vous décidez d’utiliser certains canaux de marketing numérique.

  • Vous créez des annonces dans Google AdWords pour cibler les personnes à la recherche de chaussures de golf
  • Vous envoyez à vos abonnés un email annonçant les nouvelles chaussures
  • Vous faites la promotion de ces chaussures sur les réseaux sociaux – Facebook, Instagram ..
  • Vous créez des articles de blog qui donnent des conseils sur la façon dont les golfeurs peuvent améliorer leur jeu en portant des chaussures confortables
  • Vous vous tournez vers des partenaires de l’industrie du golf pour sensibiliser et augmenter le trafic vers votre site Web
  • Vous achetez des bannières publicitaires sur plusieurs réseaux publicitaires
  • Vous optimisez votre page produit pour que Google vous envoie du trafic organique gratuit
  • Vous pouvez réaligner toutes les annonces qui ont visité votre site Web avec des annonces en affichant ces chaussures

Aujourd’hui, les spécialistes du marketing numérique ont des possibilités infinies de faire la publicité de leurs produits. Il est important de comprendre comment fonctionne chaque canal numérique et comment il peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing.

introduction

Vous entendez beaucoup parler de marketing numérique ces jours-ci. Pourquoi?

Principalement parce qu’il se passe beaucoup de choses dans cette industrie. Les choses changent très rapidement. Nous sommes distraits sous tous les angles. La technologie continue de se développer. Le comportement des consommateurs change de minute en minute.

Ce qui est populaire aujourd’hui n’est peut-être pas le mois prochain.

Tout cela pose de grands défis pour les entreprises de commerce électronique et leurs spécialistes du marketing numérique. Comment suivez-vous tout?

Dans cet article, je veux expliquer Qu’est-ce que le marketing digital? et vous aider à vous familiariser avec les différents canaux de marketing numérique sur lequel vous devez vous concentrer dans votre stratégie en ligne.

Que signifie le marketing?

Permettez-moi de vous poser cette question: pourquoi John devrait-il acheter une montre Rolex chère?

Peut-être qu’il le voulait après avoir vu une publicité Rolex tout en regardant un match de tennis sur Youtube. C’est un agent immobilier qui croit que son image a un impact énorme sur son succès dans la vente de propriétés de luxe. Une montre Rolex lui est précieuse car elle véhicule le luxe et l’aide à attirer les bons clients.

commercialisation vise à satisfaire les besoins et les désirs du consommateur cible. De cette façon, nous recherchons, promouvons et racontons des histoires qui communiquent de la valeur dans le but ultime d’influencer positivement les ventes en leur vendant notre produit.

Qu’est-ce que le marketing digital?

Le marketing numérique est un sous-ensemble du marketing qui fait la publicité d’une marque ou d’un produit en utilisant une ou plusieurs technologies électroniques. L’objectif est d’influencer les consommateurs cibles lors du trading.

La puissance du marketing numérique est phénoménale. Vous pouvez atteindre des millions d’utilisateurs en quelques heures en quelques clics. C’est un véritable pouvoir à la disposition de tous.

N’oubliez pas qu’Internet fait partie de ces technologies électroniques (en ligne). Ils ont également certaines technologies (hors ligne) que vous pouvez envisager, telles que En tant que messages texte, panneaux d’affichage électroniques, applications mobiles, télévision numérique et podcasts.

Savez-vous ce qui est passionnant dans le marketing numérique?

De nouvelles technologies sont introduites chaque année. Certains échouent, d’autres réussissent et font partie de nos stratégies de marketing numérique.

Pourquoi le marketing numérique est-il si important pour les entreprises de commerce électronique?

Vous souvenez-vous du jour où Steve Jobs a lancé le premier iPhone? Je crois fermement que le marketing numérique est devenu un défi beaucoup plus important – et amusant!

Les utilisateurs ne consomment plus de contenu lorsqu’ils sont assis. Vous le faites maintenant en déplacement ou en multitâche.

Dans l’ensemble, nous manquons beaucoup de choses parce que nous regardons constamment nos téléphones. Nous sommes distraits par les notifications, et même les batteries de téléphones ont du mal à suivre notre utilisation.

Tout cela représente un défi majeur pour les entreprises de commerce électronique de toutes tailles à travers le monde.

Comment attirer l’attention du prospect distrait?

  • Nous ne regardons pas la télévision autant qu’avant. Il a maintenant été remplacé par Youtube ou Netflix.
  • Nous n’écoutons pas la radio comme avant. Il a maintenant été remplacé par des podcasts ou Spotify.
  • Nous ne lisons pas les journaux comme avant. Il a maintenant été remplacé par le courrier électronique, les applications et les sites Web.
  • Nous ne prêtons plus attention aux énormes panneaux d’affichage comme nous le faisions auparavant. Il a maintenant été remplacé par un petit écran à la main.

C’est là qu’intervient le marketing numérique.

La seule façon de atteindre Perspectives ces jours-ci et pouvoir marché Vos produits utilisent les différents canaux de marketing numérique.

Les 9 canaux de marketing numérique pour le commerce électronique

Ce que tous les magasins de commerce électronique prospères ont en commun, c’est la façon dont ils intègrent tous ces canaux dans leur stratégie marketing.

Ils ne se concentrent pas uniquement sur l’un et ignorent l’autre. Les utiliser tous les fait réussir.

N’oubliez pas que de nouvelles chaînes seront introduites à l’avenir. Cependant, en tant qu’expert en marketing numérique, vous devez vous assurer que vous disposez des éléments suivants:

1. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Selon PowerReviews, 35% des consommateurs commencent leur voyage d’achat avec la recherche Google. Il est important que votre boutique e-commerce soit optimisée pour les moteurs de recherche. Les efforts de référencement sur site et hors site doivent être effectués et continuellement optimisés à mesure que les algorithmes de recherche changent.

Moz.com est un excellent endroit pour en savoir plus sur le référencement.

2. Marketing des moteurs de recherche (SEM)

Si vous recherchez des résultats instantanés à court terme et que vous ne pouvez tout simplement pas attendre que les moteurs de recherche vous évaluent (cela prend généralement 3 à 6 mois pour voir un trafic important du SEO), SEM ou recherche payée (PPC) est la solution parfaite Canal.

Google AdWords est un excellent moyen de cibler les recherches sur Google.com. C’est l’un des principaux canaux de recherche payante sur lesquels les détaillants devraient se concentrer.

Wordstream est un excellent blog pour le contenu PPC.

3. Marketing par e-mail

L’e-mail n’est pas mort, nous l’utilisons simplement différemment. C’est toujours l’un des canaux de marketing numérique les plus efficaces pour les détaillants avec un retour sur investissement positif.

Le courrier électronique joue un grand rôle dans l’expérience d’achat des clients. Les utilisateurs peuvent envoyer par e-mail des questions sur les produits ou des demandes d’informations générales sur votre entreprise. Ils envoient des factures numériques par e-mail. Ils rappellent aux clients leurs caddies abandonnés et bien plus encore.

Alors que les e-mails déclenchés peuvent certainement vous aider à augmenter les ventes, les campagnes d’e-mails planifiées peuvent vous aider à communiquer avec la valeur et les promotions des clients.

4. Marketing de contenu

En tant que détaillant en ligne, vous ne pouvez pas vous concentrer uniquement sur les ventes. Ils doivent offrir une valeur ajoutée sans que les clients n’aient à effectuer un achat. C’est là qu’intervient le marketing de contenu.

L’une des meilleures façons d’encourager et d’inspirer les clients est de créer un contenu précieux qu’ils peuvent utiliser pour résoudre leurs défis quotidiens. Qu’il s’agisse d’un simple guide d’achat ou d’un court article de blog expliquant comment quelque chose est cuit, ce type de contenu peut aider à sensibiliser, à promouvoir vos clients potentiels et à ravir les clients actuels.

Hubspot est un leader du marketing de contenu.

5. Marketing sur les réseaux sociaux

Les réseaux de médias sociaux sont préservés et nécessitent le plus d’attention de l’utilisateur. La publication régulière sur Facebook ou Instagram n’est qu’une partie de la solution. Les professionnels du marketing numérique doivent inclure les médias sociaux payants dans leur stratégie, car les réseaux sociaux rendent plus difficile d’atteindre votre public sans payer.

Social Media Examiner est un excellent blog qui vous tiendra au courant.

6. Affichage publicitaire

La bannière publicitaire n’est plus aussi efficace qu’auparavant, mais elle peut avoir un effet positif si elle est correctement planifiée. Les internautes prennent l’habitude d’ignorer les bannières publicitaires sur les sites Web, sauf si votre annonce contient le bon message.

7. Remarketing comportemental

Le reciblage peut être considéré comme invasif, mais lorsqu’il est effectué correctement, les magasins de commerce électronique peuvent vraiment aider à transformer les clients en vrais clients. Les nouvelles technologies ont permis aux détaillants de cibler dynamiquement les visiteurs du site Web avec des produits ou du contenu spécifiques qui pourraient les intéresser.

8. Marketing mobile

Soyons honnêtes. Le navigateur Internet n’est plus le seul logiciel utilisé pour accéder au Web. Nous utilisons maintenant plus que jamais des applications. Regardez simplement le nombre d’applications que vous utilisez lorsque vous vous connectez avec des amis.

Une stratégie mobile est plus importante que jamais. Les utilisateurs se comportent différemment sur les smartphones et les spécialistes du marketing numérique doivent être là avec le bon message au bon moment.

9. Marketing d’affiliation

Comment faites-vous pour que les sites Web parlent de vous? Travaillez avec des partenaires en les incitant à la vente pour les amener sur votre boutique en ligne. Construire un réseau d’affiliation dédié améliorera certainement vos campagnes marketing globales en aidant à passer le mot en ligne

Marketing Land est un excellent endroit pour rester à jour

Conclusion

Le marketing traditionnel n’est pas mort, mais il n’a plus le même effet qu’auparavant. Les parties intéressées sont désormais bloquées sur leurs smartphones et sont constamment distraites. Votre durée d’attention est limitée.

En tant qu’expert en marketing numérique, votre objectif est de trouver des moyens d’attirer cette attention limitée en communiquant des histoires qui plaisent à votre public cible. Vous devez agir au bon moment et acheter votre précieux produit.

N’oubliez pas que de nouveaux canaux de marketing numérique verront le jour à l’avenir. Avant de sauter sur ces nouvelles chaînes, assurez-vous de contrôler les éléments ci-dessus.

Si vous voulez que votre entreprise de commerce électronique réussisse dans cette ère numérique hautement compétitive, vous devez utiliser ces canaux:

  1. Optimisation du moteur de recherche
  2. Marketing des moteurs de recherche
  3. Publicité par e-mail
  4. Marketing de contenu
  5. Marketing des médias sociaux
  6. Afficher les annonces
  7. Remarketing comportemental
  8. Marketing mobile
  9. Le marketing d’affiliation

Question pour vous:

Quel est votre canal de marketing numérique préféré et pourquoi?

Faites-moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous.

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