Sapin de Noël en Bois

Qu’est-ce que le marketing numérique? • Le marketing numérique définit et explique


Qu’est-ce que le marketing numérique (DM)? Ce terme a pris d’assaut le monde des affaires ces dernières années. Si vous êtes un spécialiste du marketing traditionnel, vous devez vraiment le savoir.

Possédez-vous ou dirigez-vous une petite entreprise? Perdez-vous des parts de marché au profit de nouveaux concurrents? Ne créez-vous pas de nouveaux clients sur Internet et grâce à de nouvelles méthodes de marketing modernes?

La publication d’aujourd’hui définit le DM et fournit une base sur laquelle commencer la transition des méthodes de marketing traditionnelles à celles qui tirent parti de la puissance du marketing numérique.

Qu'est-ce que le marketing numérique?

DM défini

Wikipédia nous dit que le marketing numérique est la commercialisation de produits ou de services utilisant les technologies numériques, principalement sur Internet, mais aussi avec les téléphones portables, la publicité display et d’autres médias numériques.

Mais je pense que nous pouvons faire mieux.

Définir le marketing numérique

Si nous définissons le marketing numérique (par rapport au marketing traditionnel), vous constaterez que la plupart des processus appartiennent clairement à un entrepôt par rapport à l’autre. Il y a aussi quelques zones grises à comprendre ici.

Les journaux sont un bon exemple de marketing numérique, qui est également un canal de marketing traditionnel. Y a-t-il quelque chose de plus traditionnel que la publicité dans un journal?

Eh bien, pour la plupart des journaux d’aujourd’hui, si vous faites de la publicité dans le journal, vous faites également de la publicité dans leur édition numérique. Je suis partisan de fournir un plan marketing solide qui inclut à la fois le marketing numérique et les méthodes traditionnelles à condition que tout soit surveillé, testé et amélioré.

FORMES DE MARKETING NUMÉRIQUE

Le marketing numérique se présente sous de nombreuses formes et vous devez examiner attentivement chaque formulaire pour déterminer s’il convient et s’applique à votre entreprise et à votre secteur. La section suivante décrit de nombreuses formes de marketing numérique. La structure et certains points ont été décrits à partir d’un excellent article de Susanna Gebauer dans le Social MS Blog.

MARKETING DES MÉDIAS SOCIAUX

Il est bon marché et facile de faire la promotion de produits et de services sur de nombreuses plateformes de médias sociaux et sites Web avec des widgets (outils) spéciaux. Les médias sociaux sont parfaits pour interagir avec les clients actuels et potentiels. Cela fonctionne comme le bouche-à-oreille à l’ancienne (sur les stéroïdes) lorsqu’il s’agit d’aider une organisation à faire passer le mot.

Qu’est-ce que le marketing numérique? DM est le marketing des médias sociaux.

MARKETING DE CONTENU

Avez-vous déjà commencé à lire un article dans un magazine après plusieurs paragraphes pour déterminer qu’il s’agissait d’une publicité? Ce n’est qu’un exemple de marketing de contenu.

Le marketing de contenu en ligne ressemble à un article de presse, à un article d’opinion ou à une vidéo contenant des informations précieuses qu’un client potentiel recherche, mais qu’il ne peut pas poser explicitement sur son entreprise.

Le meilleur plan de marketing de contenu commence par comprendre les besoins et les questions de vos clients, puis inverser le processus de vente en obtenant des réponses à leurs questions clés.

Les spécialistes du marketing de contenu espèrent pouvoir démontrer leur expertise pour avoir le droit de faire des affaires avec des clients potentiels à la recherche d’informations sur le point de prendre une décision d’achat.

Qu’est-ce que le marketing numérique? DM est le marketing de contenu externe.

OPTIMISATION DU MOTEUR DE RECHERCHE (SEO)

De nombreux consommateurs commencent à acheter un produit ou un service après une recherche approfondie. Vous aimeriez tout savoir sur le produit ou le service et en savoir plus sur la façon dont d’autres ont fait des efforts similaires. Alors que dans le passé un client était prêt à démarrer le processus d’achat en parlant à un vendeur, la plupart des acheteurs commencent aujourd’hui en ligne en utilisant un moteur de recherche comme Google. Ils saisissent les mots-clés qui les mènent aux réponses qu’ils recherchent.

Qu’est-ce que le marketing numérique? DM est le référencement.

SEO sur site

Maintenant que le processus d’achat commence en ligne, il est important que votre entreprise dispose d’un site Web contenant les informations recherchées par votre client potentiel. Le référencement consiste à optimiser votre site Web afin que votre entreprise soit la première dans les résultats de recherche.

Avec une simple recherche Google pour les «techniques de référencement», vous pouvez accéder à de nombreux articles en ligne. Un site Web qui a été optimisé pour attirer les bons visiteurs, c’est comme avoir de l’argent à la banque.

Pensez au référencement comme à la construction d’un site Web comme le préfèrent les moteurs de recherche, et vous êtes déjà en avance sur vos concurrents, qui, sans exception, pensent qu’un site Web n’est qu’un panneau d’affichage sur l’autoroute de l’information. SEO collecte le trafic «organique» (GRATUIT) vers le contenu de votre site Web.

Qu’est-ce que le marketing numérique? DM est le référencement sur site.

SEO hors site

Le référencement hors site décrit les tactiques que vous utilisez en dehors de votre propre site Web pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. La meilleure façon d’améliorer votre réputation en ligne est de refléter ce que vous faites hors ligne dans le même but.

Vous devez trouver des personnes ou des organisations engagées dans votre cause, puis vous assurer que vos clients voient toutes ces recommandations de haute qualité. Nous reflétons cela en ligne en faisant en sorte que des sites Web, des personnes et des personnalités des médias sociaux réputés établissent des liens vers ou promeuvent notre site Web, ce qui garantit efficacement la qualité de notre contenu.

Bien que personne en dehors de Google ne connaisse l’algorithme bien protégé, la plupart des entreprises qui gagnent leur vie en fournissant des conseils sur les facteurs de référencement nous disent que le référencement hors site est essentiel. Certains suggèrent que le référencement hors site est plus important que la qualité de votre contenu, car Google considère la plupart des liens entrants comme une confirmation de la qualité de votre contenu.

Une fois que le site Web de votre entreprise est opérationnel et que vous disposez d’un contenu de haute qualité, il est conseillé de savoir comment vous souhaitez soutenir votre site Web avec un plan de référencement externe.

Prenez votre temps et faites vos devoirs, car Google considère que de nombreuses techniques sont trop agressives que vous souhaitez éviter. En cas de doute, vous devez approfondir vos recherches avant de mettre en œuvre une technique que Google refusera maintenant ou à l’avenir.

Qu’est-ce que le marketing numérique? DM est un référencement hors site.

Marketing local avec NAP

NAP signifie nom, adresse, numéro de téléphone. NAP est une étape très importante du processus de référencement hors site car il confirme l’emplacement physique de votre entreprise pour les moteurs de recherche.

Avec toutes les fausses informations disponibles en ligne, NAP est un processus sur lequel les moteurs de recherche s’appuient pour évaluer les différentes petites (et grandes) entreprises dans chaque zone de marché. Par exemple, il est extrêmement improbable qu’un site Web frauduleux ait une adresse physique hors ligne, et encore moins que des informations NAP cohérentes soient publiées sur des sites Web allant des annuaires locaux à Google en passant par les pages jaunes sur Internet.

Plus vous pouvez créer des citations locales avec des informations NAP cohérentes, mieux vous vous démarquez des sites Web qui prétendent être des entreprises locales. Le marketing local avec NAP consiste simplement à enregistrer le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise (exactement de la même manière) sur certains sites Web et annuaires importants sur Internet.

Il est important que vous décidiez à l’avance à quoi votre NAP devrait ressembler et que vous vous assuriez qu’il soit correctement enregistré à chaque endroit (par exemple, votre adresse est-elle 2066 Thomasville Road ou 2066 Thomasville Rd?).

Il existe de nombreuses applications en ligne qu’une entreprise peut utiliser pour ajouter, modifier ou supprimer des informations NAP sur les sites des moteurs de recherche les plus populaires (Google, Facebook, Apple, Yelp, Bing, Foursquare, MapQuest, Yellow Pages, Angie’s List, City Search , Manta), standard et superpages, pour n’en citer que quelques-uns).

Bien sûr, vous pouvez le faire manuellement, mais il est beaucoup plus facile d’utiliser une application locale de rappel de classement (BrightLocal et Moz Local en sont deux exemples) pour le faire en masse et suivre les progrès.

Qu’est-ce que le marketing numérique? DM est le marketing local avec NAP.

PUBLICITÉ PAY PER CLICK (PPC)

Avec Search Engine Marketing (SEM), vous pouvez payer le trafic sur votre site Web. La majorité des internautes utilisent Google. Par conséquent, Google AdWords est un bon point de départ pour un plan SEM.

Idéalement, vous souhaitez obtenir beaucoup de trafic de votre référencement, mais SEM peut générer beaucoup de trafic tout de suite, à condition que vous ayez un bon budget et des processus sur votre site Web qui transforment les visiteurs en prospects ou en clients.

La forme la plus courante de SEM est la publicité au paiement par clic (PPC). La publicité PPC est une méthode par laquelle une entreprise place de la publicité sur d’autres sites Web sur Internet. L’entreprise doit payer une somme modique chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce.

Au-delà des moteurs de recherche, de nombreuses autres options s’offrent à vous lorsque vous utilisez PPC. Par exemple, une société immobilière peut placer des publicités sur des sites Web liés à l’immobilier dans l’espoir d’atteindre un environnement ciblé et un clic de meilleure qualité que ce qui serait possible avec un moteur de recherche générique.

Qu’est-ce que le marketing numérique? DM est PPC.

COMMENTAIRE

Ne serait-il pas formidable que vous puissiez concentrer une partie de votre budget publicitaire sur des personnes qui connaissent déjà votre marque et qui sont donc plus susceptibles de répondre à votre publicité? Eh bien, il existe un moyen de le faire avec Google, Facebook et autres, et cela s’appelle le remarketing ou le reciblage.

Fonctionnement du remarketing chez Google: tout d’abord, ajoutez un extrait de code (un pixel) fourni par Google à votre site Web. Ce code ajoute un « cookie » à chaque navigateur d’un visiteur, qui est affiché par Google lorsque votre visiteur quitte votre site Web et change vers d’autres sites Web sur lesquels des annonces Google sont affichées.

Vous pouvez personnaliser plusieurs pixels et les utiliser pour des produits ou des pages de service spécifiques sur votre site Web. Si vous placez ensuite une annonce de remarketing sur Google, l’annonce ne sera diffusée qu’aux visiteurs qui ont déclenché ce pixel particulier sur votre site Web. Il est probable que vous, en tant que consommateur, ayez déjà expérimenté le remarketing.

Supposons que vous ayez acheté des chaussures de course en ligne. Peut-être que vous en achetez une paire ou peut-être pas. La prochaine fois que vous vous connecterez, vous remarquerez différentes publicités pour les chaussures de course. Ce n’est pas un hasard!

En raison de votre intérêt récent pour les chaussures de course, des annonces de remarketing vous seront diffusées. Le remarketing est un outil très puissant qui vous permet de cibler étroitement vos dépenses publicitaires sur les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par votre produit ou service.

Une fois que vous avez généré une bonne quantité de trafic sur le site Web de votre entreprise, vous souhaiterez utiliser une partie de votre budget publicitaire pour le remarketing, car cela entraînera probablement un taux de conversion plus élevé que votre nouveau trafic.

Qu’est-ce que le marketing numérique? DM fait du remarketing.

LE MARKETING D’AFFILIATION

Imaginez dans une petite mesure le marketing d’affiliation comme l’externalisation. Contrairement à SEM et PPC, où une organisation paie indépendamment des revenus, le marketing d’affiliation génère généralement des frais lorsqu’une vente est effectuée ou, dans certains cas, lorsque le trafic est livré.

Si vous avez déjà visité un site Web et vu des liens intégrés dans le contenu (et cliqué et trouvé une page de vente), il est probable qu’un agent de commercialisation affilié vous aide à promouvoir le produit ou le service à travers cela. Vous avez lu.

Une entreprise qui fait exceptionnellement bien avec le marketing d’affiliation est Amazon. Je soupçonne qu’à un moment donné, en surfant en ligne, vous avez cliqué sur un lien dans un article et vous vous êtes retrouvé sur la page du produit Amazon. Si vous avez acheté le produit d’Amazon, Amazon a payé une commission au rédacteur de contenu qui vous y a envoyé.

Lorsque vous mettez un programme de marketing d’affiliation sur votre site Web, gardez à l’esprit que cela ne fait que générer du trafic vers votre site Web. Vous êtes responsable de la conversion de ce trafic en conversions. Pour cette raison, vous avez besoin d’excellentes pages de destination avec des appels à l’action (CTA) éprouvés et réussis.

Si vous voulez un programme de marketing d’affiliation rentable, vous devez vous engager à trouver autant de spécialistes du marketing d’affiliation que possible pour promouvoir vos produits et services. Gardez à l’esprit que la qualité l’emporte sur la quantité, car il existe un nombre illimité de sites Web sans trafic qui promettent de promouvoir votre produit. Cependant, la clé est de trouver les sites Web influents qui génèrent du trafic de conversion.

Qu’est-ce que le marketing numérique? DM est le marketing d’affiliation.

PUBLICITÉ PAR E-MAIL

Le but de votre marketing de contenu est d’attirer des consommateurs potentiels. La méthode avec le taux de conversion le plus élevé est susceptible d’être envoyée par e-mail. Quelle que soit votre plate-forme de marketing numérique, l’objectif est de collecter les informations de contact des personnes susceptibles d’avoir besoin de votre produit ou service.

Une campagne e-mail bien structurée peut vous aider à accroître l’engagement et à inciter les consommateurs à acheter. La plupart de vos contacts à long terme avec des acheteurs potentiels se font par e-mail, car c’est peu coûteux et la plupart des gens aujourd’hui ont appris à ne pas répondre au téléphone lorsqu’ils sont appelés par un numéro inconnu. Qu’est-ce que le marketing numérique? La réponse est qu’il contient vos systèmes de marketing par e-mail.

Qu’est-ce que le marketing numérique? DM est le marketing par e-mail.

Bulletin électronique

La newsletter est une méthode traditionnelle de communication avec votre clientèle et vos clients potentiels qui fonctionne très bien dans un plan de marketing numérique.

Une version électronique de la newsletter traditionnelle est encore meilleure car elle peut rediriger les clients vers le site Web de l’entreprise. J’utilise une newsletter par e-mail dans mon entreprise immobilière depuis plus de dix ans, ce qui m’a permis d’accroître ma réputation et mes ventes ont dépassé les limites de mon petit marché immobilier à Tallahassee.

Pour la plupart des entreprises, un bulletin électronique est un excellent moyen de communiquer avec les personnes avec lesquelles l’entreprise souhaite faire des affaires. Il est donc conseillé de mettre en place une newsletter à un stade précoce.

Qu’est-ce que le marketing numérique? DM est une newsletter électronique.

Qu’est ce que tu fais après?

Qu’est-ce que le marketing numérique? DM comprend toutes les choses énumérées ci-dessus qui sont regroupées dans un plan marketing pour une organisation.

La liste ci-dessus n’est en aucun cas exhaustive, mais vise à démontrer les nombreuses formes de marketing numérique qui s’offrent à votre entreprise. L’objectif de chaque spécialiste du marketing devrait être d’évaluer chaque formulaire et d’utiliser des tests pour décider lequel est le mieux adapté à son modèle commercial et à son secteur d’activité.

Vous pourriez également aimer...

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *