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Qu’est-ce que le marketing numérique dans un monde de jeu virtuel? – SmarterCX


Le jeu virtuel a créé une toute nouvelle frontière pour le marketing numérique afin que les annonceurs puissent se connecter avec les clients. Qu’il s’agisse de jeux mobiles, d’applications de homesteading, de jeux de rôle en ligne multijoueurs massifs ou d’expériences de réalité virtuelle, l’immobilier virtuel associé aux mondes en ligne devient de plus en plus grand. En fait, l’industrie du jeu a réalisé un chiffre d’affaires de 120 milliards de dollars en 2019, un chiffre qui devrait continuer de croître. La gamification, en tant que stratégie globale d’interaction avec les clients, devrait croître de 30% par rapport à la valorisation actuelle de 7,17 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années.

Les communautés en ligne offrent de nouvelles opportunités pour améliorer l’expérience client dans le marketing numérique de manière nouvelle et originale. Examinons trois façons dont votre entreprise peut se connecter efficacement dans un espace virtuel.

Annonces et advergames jouables

Alors que les bannières publicitaires continuent de jouer un rôle important dans le marketing numérique standard, passer devant des images 2D dans un environnement de jeu offre la possibilité d’attirer l’attention des utilisateurs avec des publicités qui incluent réellement le jeu.

Il existe de nombreuses façons de mettre en œuvre cette stratégie particulière. Certaines publicités jouables servent de distraction amusante et tangentielle du récit réel d’un jeu lui-même et ne sont pas destinées à interférer avec le jeu. D’autres jouent un rôle plus proactif en s’intégrant dans le monde virtuel et en offrant des récompenses concrètes, soit sous forme de power-ups ou de bonus dans le monde, soit de codes échangeables contre des prix réels et des remises.

De nombreux jeux personnalisés basés sur une marque (Advergames) peuvent également être inclus dans une campagne publicitaire jouable. Il est important de comprendre le public afin d’encourager les utilisateurs à revenir et à ne pas sacrifier le jeu pour la portée.

Faites partie d’une structure mondiale

Les environnements réels et numériques sont de plus en plus imbriqués, que ce soit par le biais de nouvelles technologies comme la réalité augmentée ou le parrainage de mondes virtuels par de vraies marques.

Tout comme la publicité traditionnelle, il est difficile d’amener les individus à s’engager dans une campagne de marketing numérique à moins qu’elle ne corresponde à leurs besoins ou à leurs intérêts. Dans une zone virtuelle, il existe plusieurs façons d’inclure votre produit, service ou marque dans l’expérience de la plateforme.

L’une des options les plus efficaces consiste à remplacer les éléments du jeu par des répliques numériques de votre produit réel. « Les spécialistes du marketing et les annonceurs pourraient bénéficier le plus de placer une marque identique pour le placement dans le jeu et hors site », a déclaré une étude publiée par le Journal of Promotion Management qui a examiné les efforts de Prince Sports pour utiliser des raquettes de tennis virtuelles. à introduire dans un jeu Nintendo Wii.

Les achats de produits ciblés, les abonnements, les services ou les publicités peuvent également être liés à des devises virtuelles, à des systèmes de points et à des récompenses personnalisées dans le jeu (par exemple, des tenues de personnage ou des bonus). Le contraire est également une option, car des marques de luxe comme Louis Vuitton et Tissot vendent des objets virtuels pour de vrais dollars, puis les font afficher par les joueurs de l’univers en ligne de League of Legends, qui compte 8 millions d’habitants ou de la franchise de jeux vidéo NBA 2K.

esports = « vrai » sport

L’Esport Juggernaut, une industrie de plusieurs milliards de dollars qui attire progressivement la même attention que les ligues sportives traditionnelles, est en passe de se généraliser. Il s’agit notamment de géants comme Mastercard et Intel, qui non seulement sponsorisent des équipes ou des joueurs individuels, mais deviennent également des sponsors en titre de ligues entières. Ils utilisent également des intégrations de marques dans les mondes en ligne, qui servent de cadre à la prochaine génération du concours d’audience.

Le marketing numérique à l’ère des mondes virtuels offre à une entreprise qui souhaite développer et améliorer son expérience client une créativité quasi illimitée. Avec l’ouverture de nouvelles voies de sensibilisation et de collaboration chaque jour, il devient un outil crucial pour les entreprises qui cherchent à innover dans l’ouverture de nouveaux marchés.


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Benjamin Hunting

Benjamin Hunting

Benjamin Hunting a couvert la science, la médecine et la technologie pour une variété de publications et a également été publié dans le Journal of Medical Economics. Il a encodé son premier programme informatique à l’âge de
8 sur un Commodore VIC-20 et a toujours la cassette audio qu’il a sauvegardée en traînant quelque part dans son bureau.

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