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Stratégie de marketing digital: comment structurer un plan?


Améliorez votre stratégie de marketing digital: comment structurer un plan? avec notre page hub

Utilisez nos pages de hub comme référence pour être au courant de toutes les principales techniques de marketing numérique. Ils vous aideront à comprendre rapidement comment tirer le meilleur parti de la technique grâce à des définitions et des recommandations sur nos ressources membres et des articles de blog couvrant la stratégie, les meilleures pratiques et les dernières statistiques.

Nous pensons qu’une stratégie de marketing numérique est essentielle pour tirer parti des opportunités croissantes du marketing numérique, mais même en 2020, de nombreuses entreprises n’ont pas de stratégie de marketing numérique.

Notre récente Rapport de recherche sur la gestion du marketing numérique (un téléchargement gratuit) a montré que près de la moitié (45%) des entreprises n’ont pas encore de stratégie de marketing numérique planifiée:

Votre organisation a-t-elle une stratégie de marketing numérique clairement définie?

Comment structurer un plan de marketing digital?

Une stratégie numérique intégrée vous donnera une base pour toutes les principales activités de marketing en ligne que nous recommandons dans le cadre de planification du marketing numérique Smart Insights RACE. Celui-ci intègre 25 activités marketing multicanal essentielles couvrant toutes les parties du cycle de vie du client réparties dans ces sections:

  • Plan – Utilisez une approche basée sur les données pour examiner votre efficacité actuelle du marketing numérique, personnaliser les analyses, configurer des tableaux de bord KPI et des objectifs SMART créer une stratégie d’amélioration prioritaire de la façon dont vous déployez les médias, la technologie et les données de marketing numérique pour augmenter les prospects et les ventes
  • Atteindre – Développez votre notoriété en utilisant les 6 principales techniques de marketing en ligne qui généreront des visites sur votre site.
  • Acte – Encouragez les interactions sur votre site Web ou les médias sociaux pour vous aider à générer des prospects pour l’avenir
  • Convertir – Utilisez le reciblage, la consolidation et l’optimisation du taux de conversion pour rappeler et persuader votre public d’acheter en ligne ou hors ligne si le téléphone et les canaux en face à face si ceux-ci sont importants pour vous.
  • Engager – Augmentez les ventes des clients existants en améliorant les communications personnalisées en utilisant le Web, le courrier électronique et le marketing des médias sociaux

Cette page regroupe nos principales recommandations sur la création d’une stratégie numérique. Inscrivez-vous en tant que membre pour accéder à nos ressources qui vous montrent comment structurer un plan de marketing numérique.

Top 5 des ressources recommandées

1. Téléchargement gratuit – Modèle de stratégie de marketing numérique – structuré autour de notre modèle de planification RACE, il vous permet de créer rapidement un plan de marketing numérique.

2. Rapport gratuit – Rapport de recherche sur la gestion du marketing numérique

3. Article – Statistiques de marketing numérique 2020 – notre sélection des 10 meilleures sources gratuites

4. Rapport payé – Healthcheck marketing digital – un audit rapide de votre marketing digital

5. Rapport payé – Guide de stratégie numérique – 7 étapes pour créer une stratégie réussie

Stratégie de marketing digital: comment structurer un plan? Guide rapide

Stratégie de marketing digital: comment structurer un plan? facteurs de succès

Une stratégie numérique efficace vous aidera à prendre les bonnes décisions pour réussir une entreprise en ligne. Un modèle de processus stratégique fournit un cadre qui donne une séquence logique à suivre pour assurer l’inclusion de toutes les activités clés d’élaboration et de mise en œuvre de la stratégie. Nous recommandons l’approche de planification SOSTAC.

Une stratégie de marketing numérique doit impliquer un examen pour vérifier que toutes vos capacités sont en place pour aider votre organisation à gérer tous les points de contact numériques. Mais quelles capacités sont importantes, que devez-vous revoir?

Dans notre Guide de gestion de la transformation numérique pour les abonnés premium, nous les montrons dans notre visuel de capacité:

Modèle de capacités de marketing numérique

Vous pouvez télécharger ce visuel et d’autres tous les principaux canaux de marketing en ligne dans ce téléchargement gratuit de modèles de marketing numérique.

Une stratégie numérique réussie doit être fondée sur l’examen de 7 capacités de base qui sont l’approche stratégique, le processus d’amélioration des performances, l’adhésion de la direction, les ressources et la structure, les données et l’infrastructure, les communications client intégrées et l’expérience client.

Stratégie de marketing digital: comment structurer un plan? définition

Une stratégie de marketing numérique est un stratégie de canal ce qui signifie qu’il devrait …

  • Etre informé par la recherche sur le comportement du canal client et l’activité du marché = intermédiaires, éditeurs et concurrents
  • Basé sur des objectifs pour l’avenir contribution des canaux en ligne et hors ligne%
  • Définissez et communiquez les différentiels du canal pour inciter les clients à l’utiliser,
  • MAIS, besoin de gérer intégration de canaux

Autrement dit, la stratégie de marketing numérique définit la manière dont les entreprises doivent:

  • Atteignez nos prospects de canal et nos objectifs de vente
  • Budgets pour l’acquisition, la conversion, la rétention et la croissance, le service
  • Communiquer les avantages de l’utilisation de ce canal « améliorer la marque
  • Prioriser les audiences ciblées via le canal
  • Prioriser les produits disponibles via le canal

Ressources recommandées aux membres pour la stratégie de marketing numérique: comment structurer un plan?

Boîtes à outils sur
Ebooks sur la stratégie de marketing numérique
Formation en ligne sur la stratégie de marketing numérique
Modèles de marketing sur la stratégie de marketing numérique

Meilleurs sites Web sur la stratégie de marketing numérique: comment structurer un plan?

Il existe étonnamment peu de sites de stratégie de marketing numérique de qualité, car la plupart se concentrent sur la stratégie. Nous aimons penser que nous sommes également différents dans notre concentration sur la stratégie. Voici nos 10 meilleurs sites pour en savoir plus sur la stratégie de marketing numérique:

  • 1. Perspectives BCG – Le Boston Consulting Group de renommée « BCG Matrix » a récemment amélioré ses articles et ses recherches sur le marketing multicanal et la connaissance client
  • 2. Rapports Econsultancy – Le blog Econsultancy couvre principalement les tactiques, mais il existe des rapports de recherche solides sur la gestion des canaux numériques et des équipes de commerce électronique.
  • 3. Figaro Digital. Insolite puisqu’il s’agit d’un magazine hors ligne, mais ces articles éditoriaux couvrent souvent la stratégie numérique et sont accessibles par l’industrie.
  • 4. Blog marketing Forrester. Les analystes de Forrester écrivent sur les développements technologiques et le comportement des consommateurs.
  • 5. [email protected]. La section Marketing couvre souvent les problèmes et les cas de marketing en ligne.
  • 6. Entreprise connectée au Financial Times. Articles mensuels basés sur des études de cas.
  • Blog Harvard Business Review. Commentaire de qualité sur l’intersection de la stratégie marketing et technologique, mais malheureusement, pas un blog bien étiqueté.
  • 7. McKinseyQuarterly. Les articles couvrent régulièrement la stratégie de marketing numérique.
  • 8. Le blog Web Strategy. Un blog personnel de Jeremiah Owyang, auparavant analyste Forrester, maintenant chez Altimeter. Couvre principalement la stratégie des médias sociaux.

Techniques clés pour la stratégie de marketing numérique: comment structurer un plan?

Ce sont les techniques connexes que nous recommandons comme importantes pour la gestion de la stratégie de marketing numérique: Comment structurer un plan? effectivement. Consultez ces pages de hub fournissant des détails sur les meilleures pratiques, des statistiques et des exemples pour ces techniques:

Voir tous les articles de blog sur la stratégie de marketing numérique: comment structurer un plan?

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